Centre National des Arts d'Ottawa
Festival Moshkamo
Démocratiser les arts de la scène autochtone
Une approche unique de ciblage
Une offensive centrée sur 3 axes stratégiques :
1. Compréhension et hypersegmentation de nos audiences
En développant plus de 50 audiences clés à qui nous désirions nous adresser, nous avons pu rejoindre notre objectif principal, soit de pouvoir rejoindre la bonne personne, au bon moment, avec un message pertinent.
2. Stratégie de contenu personnalisée
En fragmentant ainsi nos audiences, nous avons pu élaborer une stratégie qui allait rejoindre nos clients potentiels avec un message précis et pertinent.
3. Déployer, analyser, optimiser
En définissant au préalable nos indicateurs d’engagement, d’intention et de conversion, nous avons pu rapidement déceler les créatifs respectant nos standards et la performance visée.
Résultats
La campagne fut un succès sur toute la ligne. Au-delà de rencontrer nos objectifs de visibilité et de ventes, nous avons développé des audiences clés pour le CNA et les arts de la scène autochtone.
(Moyenne visée)
(billets vendus, en moyenne)