Développement d’une stratégie numérique 360° pour une marque globale.
Industrie
Beauté & cosmétiques
Livrables
Stratégie 360°, production digitale Média & performance
Fondé en France il y a 40 ans, le groupe NAOS a créé deux marques de soins cosmétiques de portée mondiale : Bioderma et Esthederm. Bien établies en France, les marques Bioderma et Esthederm ne jouissaient pas de la même portée au Canada. Voici comment nous avons rectifié la situation.
Tout d’abord, une identité numérique
Cette identité s’est traduite par une création de contenu original positionnant les attributs de la marque dans un environnement naturel et inspirant. La communauté Facebook de Bioderma compte des millions d’adeptes globaux ce qui fait que l’engagement est directement lié à l’approche de contenu articulée sur les médias sociaux.
Contenu original + Instagram = 🙌
Une de nos premières recommandations était de lancer la marque sur Instagram au Canada et aux États-Unis, deux marchés prioritaires, auprès desquels Bioderma et Esthederm n’avaient aucune présence.
De nombreux photoshoots nous ont permis d’accumuler un bassin de contenus visuels d’une grande qualité et ces derniers ont servi de matière première pour la création de centaines de pièces de contenu unique. Cette approche a permis de maximiser le facteur rentabilité/impact pour une marque qui faisait ses débuts dans le social en Amérique du Nord.
Deux nouveaux sites Web
Nous avons assuré le parcours du contenu à la conversion en supportant l'initiative par un redesign complet des sites de Bioderma et Esthederm. Nous avons misé sur une expérience utilisateur actualisée, un design frais, ainsi qu’une structure de contenu organisée pour maximiser la découvrabilité.
Résultats
Une stratégie de contenu adaptée au marché et à ce canal qui a permis de faire croître les abonnés à près de 35K sur Instagram, et ce en quelques mois et avec un investissement média négligeable.
