Le racisme systémique existe, même au Québec. En recherche d’emploi ou de logement, des personnes racisées voient leur candidature refusée pour des motifs discriminatoires. Notre objectif était de créer une prise de conscience chez la population et de la sensibiliser sur ce phénomène.
Le média comme véhicule de persuasion
On ne peut pas éduquer et changer la perception d’une population dans un court délai sans un support de masse percutant. Le principal obstacle de cette offensive demeurait un budget média minime à notre disposition pour rejoindre l’ensemble de la population dans son territoire, et ce, dans un délai relativement court.
Une solution unique
En collaboration avec l’agence TAXI, nous avons misé sur une utilisation créative des médias numériques, notamment YouTube et Instagram. Recourir à l’émotion a permis de donner une traction naturelle au message ainsi que de stimuler les échanges et les partages. Puis, les créatifs permettaient aux victimes de racisme systémique de se reconnaître dans des situations vécues et au reste de la population d’éprouver un fort sentiment d’empathie.
Par le biais d’annonces « ignorables » (skippable ads) sur YouTube et en utilisant certaines fonctionnalités de Facebook et Instagram à notre avantage, nous avons provoqué un moment d’introspection en confrontant l’auditoire à leur ignorance et leurs préjugés raciaux intériorisés.
Résultats
Notre tactique disruptive sur YouTube a été fondamentale pour assurer un effet boule de neige en synergie avec les autres médias. Avec un investissement minime sur YouTube, nous avons généré une traction importante, ce qui a permis de faire une réelle différence par rapport à la sensibilisation de la population face au racisme systémique. Cette campagne est une excellente preuve que la créativité média est un ingrédient puissant au sein d’une offensive de changement de comportement.
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Augmentation du volume de recherche “racisme systémique” sur Google
